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Pourquoi les emails tout en images nuisent à la délivrabilité et à l'engagement

Utiliser uniquement une grande image dans vos emails est généralement déconseillé. Bien que cela puisse sembler au premier abord visuellement plaisant ou attrayant, voici plusieurs raisons pour lesquelles cette approche peut être problématique :

Taux de délivrabilité plus faibles

Les filtres anti-spam signalent souvent les emails composés entièrement d'une image. Les bonnes pratiques recommandent de ne pas dépasser 30 % pour l'image. Si vous n'utilisez qu'une image, vos messages joliment conçus risquent d'être bloqués par les filtres ou d'atterrir directement dans le dossier des indésirables des destinataires avant même d'être vus !

Risque de problèmes d'affichage

Selon l'appareil et le client de messagerie, les images peuvent apparaître mal dimensionnées, rognées ou tout simplement bloquées. Votre contenu visuel soigneusement conçu pourrait alors devenir illisible ou visuellement peu attrayant.

Temps de chargement plus longs

Les grandes images ralentissent le chargement des emails, en particulier sur les appareils mobiles ou les connexions Internet plus lentes. Chaque seconde compte : une attente prolongée réduit considérablement vos chances de conversion.

Suivi et analyses réduits

Le suivi précis des clics devient difficile lorsque vous utilisez une seule grande image. Il est plus ardu d'identifier quels éléments suscitent précisément de l'intérêt, car vous perdez la capacité de suivre les liens internes individuels.

Problèmes d'accessibilité et d'inclusion

Certains destinataires utilisent des lecteurs d'écran ou, tout simplement, ne chargent pas les images par défaut dans leur client de messagerie. Dans ces cas, votre message pourrait devenir entièrement invisible ou illisible.

Bonnes pratiques recommandées

  • Combinez texte et images pour garantir l'accessibilité, la lisibilité et une meilleure délivrabilité
  • Utilisez un texte alternatif (alt) pertinent pour les images
  • Trouvez un équilibre entre l'attrait visuel et la performance technique, en veillant à ce que votre conception soit optimisée pour l'affichage mobile

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