Optimisation de l'engagement

Bonnes pratiques pour les objets d'email

Créer un objet qui attire l'attention de vos destinataires est un élément essentiel d'une campagne d'emailing réussie. Les gens ont tendance à remarquer les bons objets lorsqu'ils sont descriptifs ou personnels. Pour créer le meilleur contenu, vous devez garder votre audience à l'esprit et tester différents mots et expressions afin de déterminer ce qu'elle préfère.

En lisant cet article, vous apprendrez à rédiger des objets efficaces et à les tester.

Créer un objet accrocheur

Essayez ces recommandations pour créer un objet qui attirera l'attention de votre destinataire.

Utilisez un langage descriptif

Adoptez une approche directe et descriptive
Évitez les slogans vagues
Pensez à communiquer les avantages de vos promotions ou à mettre en avant des offres précises

Faites court et percutant

Utilisez au maximum 9 mots pour respecter la norme qui tient compte de la façon dont les destinataires parcourent leurs emails
Les objets de 55 caractères ou moins sont idéaux
Plus il est facile et rapide pour le destinataire de lire votre objet, mieux c'est

Évitez les déclencheurs de spam

Une mauvaise mise en forme et les objets EN MAJUSCULES donnent une impression promotionnelle et de spam
La capitalisation en titre, voire parfois en minuscules, peut être plus efficace
Évitez les mots déclencheurs de spam comme « Gratuit », « re: », « (réponse) », « tr: » et les points d'exclamation
Une multitude de signes de ponctuation, comme ceux utilisés dans les caractères spéciaux, peut faire ressembler votre email à du spam

Les objets, les noms d'expéditeur et les textes d'aperçu vont de pair

Assurez-vous que vos objets et votre texte d'aperçu ont du sens lorsqu'ils sont lus ensemble
Votre texte d'aperçu doit compléter votre objet
Votre objet et vos textes d'aperçu ne doivent pas répéter le nom de votre expéditeur

Testez souvent

Vous devez tester en continu différents éléments de vos objets, notamment la longueur, les émojis et différentes tonalités émotionnelles
Procédez un aspect à la fois et observez les résultats
Vous pouvez modifier un seul mot ou l'ordre des mots : le mot par lequel l'objet se termine, la disposition des mots ou sa longueur

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Last modified on November 10, 2026

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