Por qué las listas de correo compradas perjudican su negocio
Listas de correo compradas
Una lista de correo o de contactos comprada es una recopilación de direcciones de correo obtenidas de otra persona, como un intermediario de correo. Las empresas suelen plantearse comprar listas para obtener un acceso fácil a direcciones de correo específicas. El consentimiento no es transferible, por lo que usar listas compradas es ilegal y no constituye una estrategia de marketing legítima. La ley CAN-SPAM establece específicamente que es ilegal vender o comprar direcciones de correo. En esencia, manténgase alejado de estas listas.
Listas de correo alquiladas
Por lo general, las listas alquiladas se utilizan para enviar una campaña de correo puntual con el fin de llegar rápidamente a una nueva audiencia. El responsable de marketing no llega a ver la lista en sí al alquilarla. Esto hace que el responsable de marketing quede a merced del propietario de la lista en lo que respecta a la validez de esta (el consentimiento) y al envío de la campaña. Sin embargo, aunque el correo lo envíe otra persona, si el contenido es suyo, usted es responsable de él.
Los peligros de usar estas listas
Los suscriptores de una lista comprada o alquilada no consintieron explícitamente recibir correos de usted. Lo más probable es que sus correos se marquen como spam y que su relación comercial con ellos quede dañada incluso antes de comenzar. El uso de estas listas también afectará la entrega de sus campañas de correo en su conjunto, lo que repercutirá en las personas que sí han consentido recibir sus correos.
Los miembros de estas listas pueden sentir que usted utiliza malas prácticas de marketing y marcar su campaña como spam. En concreto, esta práctica podría, por tanto, dar lugar a rebotes o a una alta tasa de quejas de spam, lo que dañaría tanto su reputación como la del propietario de la lista.
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