Créer un objet qui attire l'attention de vos destinataires est un élément essentiel d'une campagne de courriel réussie. Les gens ont tendance à remarquer les bons objets lorsqu'ils sont descriptifs ou personnels. Pour créer le meilleur contenu, vous devez garder votre audience à l'esprit et tester différents mots et expressions afin de déterminer ce qu'elle préfère.
En lisant cet article, vous apprendrez à rédiger des objets efficaces et à les tester.
Créer un objet accrocheur
Essayez ces recommandations pour créer un objet qui attirera l'attention de votre destinataire.
Utilisez un langage descriptif
- Adoptez une approche directe et descriptive
- Évitez les slogans vagues
- Pensez à communiquer les avantages de vos promotions ou à mettre en avant des offres précises
Faites court et percutant
- Utilisez au maximum 9 mots pour respecter la norme qui tient compte de la façon dont les destinataires parcourent leurs courriels
- Les objets de 55 caractères ou moins sont idéaux
- Plus il est facile et rapide pour le destinataire de lire votre objet, mieux c'est
Évitez les déclencheurs de spam
- Une mauvaise mise en forme et les objets EN MAJUSCULES donnent une impression promotionnelle et de spam
- La capitalisation en titre, voire parfois en minuscules, peut être plus efficace
- Évitez les mots déclencheurs de spam comme « Gratuit », « re: », « (réponse) », « tr: » et les points d'exclamation
- Une multitude de signes de ponctuation, comme ceux utilisés dans les caractères spéciaux, peut faire ressembler votre courriel à du spam
Les objets, les noms d'expéditeur et les textes d'aperçu vont de pair
- Assurez-vous que vos objets et votre texte d'aperçu ont du sens lorsqu'ils sont lus ensemble
- Votre texte d'aperçu doit compléter votre objet
- Votre objet et vos textes d'aperçu ne doivent pas répéter le nom de votre expéditeur
Testez souvent
- Vous devez tester en continu différents éléments de vos objets, notamment la longueur, les émojis et différentes tonalités émotionnelles
- Procédez un aspect à la fois et observez les résultats
- Vous pouvez modifier un seul mot ou l'ordre des mots : le mot par lequel l'objet se termine, la disposition des mots ou sa longueur
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