Créer des pré-en-têtes efficaces

Description

Un pré-en-tête, ou texte d'aperçu, est un court extrait de texte qui apparaît sous votre ligne d'objet dans de nombreux clients de messagerie, comme Outlook et Gmail. C'est un aperçu de l'information contenue dans votre courriel.

Pourquoi c'est important

Lorsque vous envoyez un courriel, l'une des premières choses que vos destinataires voient est le texte d'aperçu. Il est donc important que cette première impression soit claire et engageante, afin que les destinataires soient plus enclins à ouvrir vos campagnes. En réalité, vous devriez tirer parti de cette ressource : elle peut être considérée comme l'ultime chance d'impressionner vos lecteurs dans leur boîte de réception avant qu'ils ne défilent, laissant votre campagne de courriel intacte.

Processus étape par étape :

Bonnes pratiques pour les pré-en-têtes

• Faites court : visez 35 à 90 caractères pour un affichage optimal
• Complétez la ligne d'objet : ne la répétez pas, mais développez-la
• Créez de l'urgence ou de la curiosité : encouragez les ouvertures avec un texte d'aperçu captivant
• Testez sur les différents clients de messagerie : chaque client affiche des longueurs différentes
• Utilisez un langage incitant à l'action : intégrez des verbes qui encouragent l'engagement
• Notez que certains clients de messagerie peuvent ne pas prendre en charge les pré-en-têtes personnalisés

Exemples de bons pré-en-têtes

• Objet : « Les nouveaux produits viennent d'arriver ! » Pré-en-tête : « Achetez la dernière collection avant qu'elle ne soit épuisée »
• Objet : « Votre panier vous attend » Pré-en-tête : « Finalisez votre achat et économisez 15 % »
• Objet : « Newsletter hebdomadaire » Pré-en-tête : « Analyses du secteur, conseils et offres exclusives à l'intérieur »

Dépannage

Pré-en-tête trop long

• Gardez le texte sous les 90 caractères pour la plupart des clients de messagerie
• Testez les points de troncature dans différents clients
• Placez l'information la plus importante au début
• Utilisez les points de suspension (...) de manière stratégique si nécessaire

Problèmes liés au client de messagerie

• Certains clients de messagerie plus anciens ne prennent pas en charge les pré-en-têtes
• Gmail peut récupérer du texte supplémentaire si le pré-en-tête est trop court
• Testez sur les principaux clients de messagerie avant l'envoi

Articles connexes

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